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信息流和搜索引擎推广都有哪些区别

2017年03月27日 信息流和搜索引擎推广都有哪些区别

信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎,决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口,所以高冷如百度,也不得不加入到信息流的大军中来。搜索推广的互联网广告霸主地位的确被信息流狠狠地动摇了,但这并不能说明信息流会将搜索推广彻底取代。

  因为这两者有本质上的区别,那就是主动与被动的差别。

  信息流广告中,受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里,你可能会刷上一整天,看到各种你感兴趣的信息,但这种情况通常基于:你现在比较闲,而且你没有特别明确的想要了解的事情,所以你可以被动地接收很多引擎推荐的内容。所以我们看到信息流里出现的广告大多数是游戏、电商、理财、 APP等非刚需商品,你有钱并有闲,才会去玩玩玩、买买买。
  而搜索推广的场景就特别务实。你有了非常明确的需求,你才会去搜索,例如身体有什么症状,最近想提升一下英语水平,想要加盟某个品牌做代理等。这些需求在信息流广告中,是无法得到满足的。这也决定了,信息流广告再火,也不能取代搜索推广的广告模式。

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