4大秘籍，SEM寻词无忧

在整个SEM活动过程中，关键词是贯穿始终的最核心因素，搞定关键词，你的营销活动就成功了一半。 
那么，如何“玩转”关键词呢？

小优总结，分为以下五步：

第一步，定位-寻找关键词，这一步是打根基，根基打得好，事半功倍；

第二步，衍生-拓展关键词，打好根基后，要做的是规模化；

第三步，归整-关键词提炼及分组，为了让日常的管理和推广更高效，要对关键词进行必要的删减和归类；

第四步，拾遗-判断关键词覆盖度，这一步是判断量的问题，让你的关键词在“量”上不断满足推广需求；

第五步，诊断-判断关键词有效性，这一步是判断质的问题，让你的关键词更高效运行；

SEMer，今天小优给大家讲解关键词第一步，定位-寻找关键词。

准确的定位会帮你顺利挖掘到宝藏。同样，一次成功SEM营销活动的关键，就是定位与你的营销活动最契合的“核心词”。那么，如何找到这样的“核心词”呢？有以下四种方法仅供参考：1.以终为始-投放需求寻词法；2.内容为王-企业主网站寻词法；3.触类旁通-相关搜索寻词法；4.善假于物-相关工具寻词法；

投放需求寻词法

顾名思义，就是从我们的投放营销目的进行深入解析，寻找核心关键词。营销目的可以从以下三个方面进行：营销目标、目标受众搜索行为及市场环境。

营销目标就是，你是要做品牌推广？市场公关？还是要对你的主营业务进行宣传，对产品进行销售？还是对活动进行促销营销？目标受众搜索行为就是，你的目标受众是谁，他们的年龄、地域、搜索行为，购物行为都有哪些？市场环境就是，市场中的同类产品、竞争对手都是谁，他们的宣传渠道、卖点是什么，以及哪些关键词可以检索到他们的网站。

在寻找核心关键词时可以遵循以下图表，一步一步，从营销目的着手，通过对问题的解答来确认此次营销活动的“核心关键词”。

企业主网站寻词法

企业主网站寻词法，是最简单易行的方法。为SEM营销活动准备的网站，其实已经把想要推广和呈现的内容全部囊括在网页中了，我们可在需要推广的页面中，迅速寻找核心词，当然不排除有一些企业尚未对网站做好准备，因此这时企业主的网站可能很难找到高价值核心关键词。比如可以从企业主网站的栏目title中发现很多企业主未曾一一列举出来的产品：A企业主网站有开门冰箱，多门冰箱，二门冰箱，三门冰箱等，这些词都是其他企业主未一一列举出来的产品，我们就可将它们加入核心词的词表中。

相关搜索寻词法

百度搜索结果页最下方有一个板块：相关搜索。这个板块可以为我们在寻词时提供新的灵感，这个方法可作为查漏补缺的作用来使用。特别是对于一些新技术，企业主网站新产品的叫法可能与网民的叫法不同，因此，相关搜索可以帮助我们发现网民的搜索习惯。

相关工具寻词法

寻找核心词，除了需要细致地分析外、深入发掘以外，还可以借助很多营销工具，达到事半功倍的效果。