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关键词的展现点击量骤降,怎么办?

2017年02月14日 点击量

  • 问:关键词之前每天一百多展现,十几次的点击,现在每天只有十几个展现两三次的点击,我也没有做过账户调整,该怎么分析呢?
  • 答:首先,看看这个词是否有行业新闻影响了检索量。然后,看自己账户中有没有别的词出来抢这个关键词的流量了。 
    再者,看这个词的单元之前匹配到的创意是哪个,创意状态是否有变化。 
    接下来,要再看同行这个词的排名是否上来了,自己的排名下去了(看平均排名) 
    总之围绕这个词的状态及相关联的几个点展开排查。 
    竞价是一个动态的过程,你的账户没有更改,整个竞价环境和同行是一直在变化的,相对而言你的广告效果也一定会有变化。

  • 二问:之前的账户结构不合理,想重新建几个新的计划,可是原计划开启,在建新计划这方面出价要比老计划高多少钱?

  • 二答:首先我并不建议新老计划并行来上线,账户结构本身应该是一个整体的规划,如果只是做基础的分类,是没有什么意义的。 
    如果你的新计划是对于你老计划的流量补充,比较保守的方法是价格方面可以溢价20%左右,当然如果在预算充足的情况下,建议新计划上线前几天可以不用控制关键词的出价,设定一个自定义竞价,先以达到自己的目标排名为先,价格暂时忽略,1-2天后再逐步降价到正常水准,这样的话会比较快速的让账户达到稳定状态。

  • 三问:您好,我的问题是现在除了百度,360,搜狗,神马外,还有什么渠道可以推广,并且效果还可以的,谢谢。

  • 三答:这个问题不太好回答,我只能告诉你一个大概的思路,因为不同产品所适合的渠道差别很大。 
    首先建议你可以去查看一下你行业的大数据(百度指数、百度司南等大数据共享平台都可以查到),比如你的客户都集中在什么平台上,他们的属性是什么样的,搞清楚这些后,再选择适合自己的推广渠道。 
    广告类型目前分的很多,但是目前比较集中还是搜索广告以及信息流广告DSP,当然各家的产品都有优缺点,举个例子,你如果是做快消品的,信息流类的广告还是不错的,但是如果你是做挖掘机的,信息流就不太适合了,总结一下,就是先搞清楚自己的客户在哪,这样才可以做到更精准的投放。

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