从关键词角度分析百度推广账户烧钱原因

道理很浅显，关键词不对，推广只是徒耗经费。具体操作时道理不能帮忙达成目标，如何条分缕析地把百度账户烧钱原因整理出来并避免就非常重要。 
第一，关键词没有商业价值，转化率低。 
关键词本身决定了搜索意图，比如“百度推广软件原理”这个词，搜索意图一定不是购买，投放这种词就是花钱给人做科普了，推广费大把花着，回报一分钱也没有。当然这种科普是必须的，但是请不要在付费推广里搞科普，可以在自然搜索当中进行优化。 付费推广就应该投放转化率高的，这些关键词最好有筛选作用，比如“百度推广软件价格”这个词的搜索者已经在比价阶段，转化可能性就会大很多。 
第二，关键词和产品及着陆页不相关。 
这个与第一条可以归为同一个原因，烧钱的原因还是转化率低，然而这个错误比第一条提到的更低级一些。不过我们可以理解原因，有些含义宽泛的词可能搜索量比较大，看重这部分流量所以进行投放。然而转化率的关键是准确的供求，比如做竞价软件的投放的全是“专业团队”“技术过硬”这样的关键词，肯定是没有好下场的。 
第三，产品名和公司名直接投放 
在投放前先看看百度指数，有的产品名和公司名完全没人知道，根本不会去搜，却被放进账户里进行推广。这个倒是不烧钱，但是主要依靠百度推广来吸引客户的商家没流量就等于是在烧钱。 
第四，搞错推广对象 
比如一个主要做加盟的公司，投放了一大堆面向终端客户的关键词。 
第五，不计成本 
有的竞价员不是老板，只考虑自己工作当中的效果，不考虑竞争度，做了很多特别贵，点击量又特别大的词，转化也还凑合。看起来工作完成得很完美，然而公司每在百度上成交一单，其实本质是亏损的。做百度推广不能光考虑单一因素，数据好看不代表公司盈利。 
第六，关键词自身不带意图 
这些词和产品是相关的，比如“竞价”“SEM”但是又太宽泛，因为竞价还可能使股市竞价，SEM还可能使电子显微镜，即便搜索意图正是公司想要的，也未必是要购买软件。这就烧钱了，即便转化率不错。。。也只是占据搜索的一小部分。

总结一下做竞价如何不烧钱，大线索是，摸清需求脉络，匹配方式向精确匹配靠，剩下的，就是不断试验和调整了。