如何拓展关键词
基础：核心词
什么是核心词呢？核心词就是最能代表企业推广需求的那批词汇，就叫核心词。没有核心词就无法开展拓展关键词的活动。
如何发掘核心词呢？
首先企业要推广的产品名称必然就是核心词了，比如英语培训，同城搬家，鞋帽服饰等等。
然后就是品牌，品牌与产品名称不同，是企业独一无二的标识牌，可以让消费者轻而易举地在市场上定位到产品，所以品牌做好后是最好的核心词。
第三是一些约定俗成的节日，促销日等等。
另外，核心词还可以通过电商网站发掘到，电商网站当中的分类都是极好的核心词，这些分类用语都是有电商网站的数据分析结果支持的，不利用太可惜。
基本拓词法
网民在搜索时想找到核心词指代的产品，但是不一定会用最标准的核心词来搜索。这就需要运营者广泛地区收集各类用户的不同用词习惯，对核心词进行拓词。
比如，疤痕，口语叫疤瘌，简称疤，也有人搜伤疤，还有模糊的表达疙瘩，拼音bahen，别字巴痕。
推广账户的最理想状态就是所有关键词都用精确匹配，即便输入别字的搜索也能匹配到推广广告上来。
然后，就是根据不同用户的细分词，比如有的希望搜到权威，就把公司资质作为要素结合到关键词当中那个。如果有人希望搜到有针对性的解决方案，就把解决方案放到关键词当中。
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