竞价智库> 竞价推广有哪些工作流程

竞价推广有哪些工作流程

2016年11月08日 推广流程

现在不管是大公司还是个体都开始做百度竞价了,有的自己在做,有的聘请竞价员,还有的交给托管公司来做。但是,不管那种情况,竞价人员每天的工作流程都是一样的。

  1.在推广账户当中建立推广计划

  可以按照公司的产品分类建立推广计划,可以按照地域以及推广时间建立推广计划,还可以为竞争对手的公司名品牌名建立推广计划。总之在建立推广计划之前要有一个总的思路。

  2.在推广账户当中建立推广单元

  一个推广计划当中可以细分为多个推广单元,然后每个推广单元对应一个产品或服务。

推广单元的数量尽量不要太多,账户的结构太臃肿会导致后期的维护和优化工作十分庞大。优化的难度提升也会间接的降低优化的效果。

  3.为每个推广单元添加关键词并撰写创意

  通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词,关键词的选择要从“每日搜索量和竞争激烈程度”两个方面来考量。要从关键词工具里,选择那些搜索量较大,竞争激烈程度较低的关键词。创意的撰写,首先要参考排名最靠前的竞争对手来做。每个推广单元的创意要在4到10个之间。不能太多,也不能太少。并且要观察每周的创意展现情况,转换率较低的创意要进行删除或修改,知道每个关键词的质量度达到三星。

  4.设置推广地域推广时间及每日预算

  当以上工作完成之后,最后一个环节就是要根据公司的实际情况来进行广告投放的设置。

比如说,我们公司的百度推广只投放上海;推广时间是每周一到每周五的早上9点到晚上6点;每天百度推广的预算为600元。这里特别注意的一点是:如果当天百度推广的预算提前用完,一定要及时观察账户内的关键词点击和消费情况,查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况,如果某个关键词当日被大量点击,但是跟关键词有关的业务没有客户咨询。则及时对账户进行调整,修改出价或调整推广的侧重点。

  5.日常的百度推广账户优化工作

  主要观察日常的百度推广账户消费情况,如果当日预算没有消费完毕,可以增加推广投放时间,提高重点词的出价;如果当日预算提前消费完毕,则要及时分析账户的推广情况,观察是否被恶意点击,被点击的关键词是否跟业务有关,关键词的匹配方式是否恰当等。百度优化账户最为重要的工作就是创意的撰写和修改,创意的水平关系到关键词的质量度,较高的质量度能让关键词以较低的价格在百度推广中获得较高的排名。所以日常的优化工作,应该以分析创意和撰写创意以及修改创意为主。

  百度竞价就是一份分析数据的工作,通过小脑袋竞价软件分析数据,根据这些数据分析去调整竞价工作内容,只有这样,才能维持一种高效的工作效率。

最火报道

注册试用 下载安装