百度竞价账户的支出与效益
竞价员在操作百度推广账户时会遇到两段瓶颈期:
1.在竭力提高点击率的情况下,发现转化并没有多少。
2.希望少花点钱的时候,发现转化还不如花钱多的时候。
大量初级竞价员对此束手无策,瓶颈期熬不过去,失去老板信任,关掉账户,卷包袱走人了。如何突破这种瓶颈呢?既然有瓶颈就要找瓶颈的成因。通过总结,如下:
1.先搞清楚“转化”是怎么来的,有的菜鸟完全不顾及这一点,明明是SEO过来的转化,也算在百度竞价里。这里一定要做好监视,看看哪些关键词消耗的钱多,却没有带来效益,尽快改变策略。
2.过度依赖一类词带来的转化,关键词种类繁多,品牌词的转化最高。竞价员会特别保守地守住这一亩三分地,不愿意去拓展关键词。殊不知像京东,淘宝这类大站,还在做其他类型的关键词,搜索一些产品词还是会跳出广告的。有什么理由抱着品牌词过不不前呢?
由此可以看出,做百度推广是个精细活,要了解到方方面面,才能保证更好的支出与收益比。
- 上一篇:当SEM竞价推广遇见SEO负面消息怎么办
- 下一篇:医疗行业的竞价员何去何从