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SEM的种子是什么?小脑袋官网告诉你是试错

2015年04月16日

在SEM领域,无论是高手还是新手都没有未卜先知的能力。拿到一个新的账户,感觉无从入手是很正常的事。市场浩繁,用户点击习惯飘忽。原账户的结构不管是好是坏,至少保证了现有的效果。改动账户结构是否会影响效果呢? 小脑袋官网告诉你答案。


优化账户是每个优化人员的职责,本身就是干这项工作的,不能因为害怕可能出现的失误而束手束脚。

 

优化人员应当先熟悉账户特征,了解不同行业的推广特征。然后在完成账户ROI的提升。

 

例如,要了解账户中的核心关键词以及消费关键词,然后寻找症状:消费关键词少的,就拓词;排名差的,就优化创意质量度,提高出价;总体质量度不行的,就重新分组。调整完毕之后,投放一段时间,再做相同的分析,如此循环往复,试错,进化,账户的ROI就会稳步提高。竞价人员对账户的控制就会提高,对相关市场的把握也会变得准确。

 

除了对关键词以及账户结构的调整之外,还要注意账户每个时段的表现,经过长期的统计,消费群体的习惯会大致体现。根据ROI以及其他的因素,针对用户习惯制定相应的时段推广计划。

 

至此,原有账户的优化就已经走上了轨道,竞价员可以开辟新的战场了,在账户中增添新的计划,将本文提供的工作流程在新计划中实施,工作会进入良性循环。

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