导致转化率下降原因：着陆页设计、功能流程复杂
导致转化率下降原因是什么？着陆页是用户转化的关键步骤，所以百度竞价推广方面，着陆页优化是我们竞价优化专员最重要的课题之一。着陆页的设计目的就是要满足客户的需求，然后隐藏一部分，让他们主动来咨询，这样就形成了一个咨询转化。
但是，首屏竞价账户优化中遇到许多问题账户，他们的竞价着陆页往往有着惨不忍睹的转化率，而导致转化率低的罪魁祸首，竟然是着陆页设计主次不分、功能流程复杂。
部分竞价着陆页设计过分追求一个视觉效果，从配色、图片到着陆页的每个文字都是追求花哨和视觉的效果为最终的目的，甚至还有很多是采用视频的方式。要知道，客户希望的是能够快速获得信息，而视频图片必然会造成页面打开缓慢，加载不动的情况发生。这个时候，你的客户就会白白流失掉一部分。
首屏竞价优化小编还了解到，很多着陆页具备了良好的页面特性和转化能力，但是在转化方式方面有所欠缺。可能管理人员是想要体现出自己的能力，所以绞尽脑汁要创造出一些新的功能，可能会受到消费者的亲睐。但是这些繁琐的功能无疑增加了客户转化的难度，创新和转化方面需要做一个很好的平衡。
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