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小脑袋竞价推广软件浅析推广创意

2014年05月14日

百度推广创意展现方式,有优选展现和轮替展现两种方式,可以在推广计划中的‘修改设置’里进行选择。创意优先模式是指,如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。创意轮替是指,商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现,意味着每条创意的展现概率是相同的

百度创意通配符是在创意中使用的关键词替换控制符。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替换通配符展现。如果替换后标题或描述过长,超过了限制的长度,将会以通配符内输入的默认关键词来替代通配符展现。通配符的使用标志是‘{}’,标志里的内容可以替换为您单元内已有的关键词。一条创意中可以插入多个通配符,但是不可使用过多,那会导致创意重点不突出,表达不清晰,降低创意的效果。

百度创意断句符是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置,只有推广结果在右侧推广链接位置展现时有效,断句符用符号“^”表示。可以在创意的标题和描述中插入“^”,这样当推广结果在右侧推广位置展现时,将只出现“^”之前的内容。断句符只可以用于标题和描述第一行里,且只在推广结果在右侧推广位置展现时有作用。撰写标题时,断句符前的字符不能超过28个;撰写描述第一行时,断句符前的字不能超过40个,这会使断句符失效。最后,断句符还不能插入到通配符中。

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