竞价智库> 如何建立搜索推广账户

如何建立搜索推广账户

2014年05月12日

如何通过推广取得一个较好的排名?怎样玩转搜索?

首先最重要的还是从关键词开始,建立一个搜索推广账户。建立搜索推广账户的话一般来说分为关键词研究、关键词拓展、关键词筛选及分类、建立搜索推广计划和单元、撰写创意和其他设置6个步骤。要做好推广,首先我们要找准关键词,虽然说各行各业的差异很大,但是关键词的筛选原则都是相通的,一般来说分为5类:品牌词、产品词、通用词、人群词和竞品词。

长尾理论在搜索引擎的平台上的体现非常好,越长的关键词一般情况下也越精准,所以对关键词拓展是非常必要的。此外关键词筛选及分类也很重要,一个搜索账户需要做到主次分明,不大不小。我们队需要进行拓展的关键词细致的筛选和分类大多是通过Excel来实现的。要建立好搜索推广账户首先要建立好搜索推广计划和推广单元。

对于一些关键词数量较少,且推广业务单一的企业,可以将推广关键词按照词性分类,在单个推广计划里分组管理;而对于那些关键词数量比较多,或者推广需求较多的账户,可以根据产品或者服务的名称、地域等等一些因素分成多个计划分组管理。

相对其他来说,创意的撰写是一个相对来说比较复杂、繁琐的过程,细分推广单元下的关键词,要结合一些具体的营销策略、着陆页面等因素有针对性的撰写进而达到更好的推广效果。此外还要注意一些其他设置,比如投放地域、时段、展现方式、价格等等一些其他的设置,建立一个优质的推广账户才能以更好的花费,取得最优的推广效果。

最火报道

注册试用 下载安装