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为什么竞价关键词质量度会下降

2014年04月30日

关键词质量度越高,越容易实现更少的出价达到更好的排名。质量度是体现关键词的相对水平。有很多人很纠结,关键词质量度由三颗星掉到两颗星甚至一颗星,却不知道是什么原因。竞价对手不断的优化关键词的质量度,使整体质量水平都提升,如果我们没有持续优化,那么关键词质量度就有可能下降。关键词质量度下降具体是什么原因呢?

关键词的质量度受多方面综合因素影响。当关键词质量度下降时,不要一味的调整关键词创意,要明白不是竞争对手的创意撰写如何好,而你的竞争对手关键词出价比你多,获得左侧展现的机会多,自己的广告位置被从左侧顶了下来,用户看不到广告,不点击广告,没有产生消费,竞价消费低了,关键词的质量度就降低了。

质量度影响因素主要有:

1.点击率:点击率是一个重要因素,越高的点击率越能反映网民对推广结果关注和认可程度。但是点击率也受推广地域,文化水平等方面影响。

2.相关性:主要是关键词和创意的相关程度、关键词创意和着陆页的相关程度。必须要确保相关性。

3.创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越好、越新颖、通俗易懂,越能挖掘到更多潜在客户的关注。

4.账户综合表现:账户内所有关键词的历史推广表现。

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