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浅析百度竞价工作常见误区

2014年04月29日

很多企业都走进了网络营销,对于竞价工作大家应该不陌生,大家都知道竞价人员面对的就是钱,只要一个点击就会消费钱。但是对竞价工作的很多方面会有些错误的理解,具体有哪些内容容易被误解呢?小脑袋竞价助手小编整理出了以下几点:

1.很多人觉得竞价人员的工作很单调,就是调价、梳理账户,这种想法是错误的。竞价人员除了调整竞价账户外,还要时刻监测网站数据,而且要为百度账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体验因素。分析账户数据就是为了更好的优化竞价账户,竞价人员参与着陆页的策划是为了增加页面的转化率,减少跳出率。考虑用户体验因素,竞价人员要提出自己的看法,包括网页内容的体验、美观程度、网页打开速度等这些方面,促进竞价转化。

2.仔细的观察竞价账户就发现,很多情况下实际点击费用比出价低,因此竞价人员就降低出价,这种做法是错误的。很多情况下降低了出价就会造成排名的变化,降低竞价广告的点击率。

3.很多人在查看排名的时候会发现,每刷新网页一次,就会发现创意排名发生变化,就会觉得自己的账户不稳定,这种想法是错误的。排名不稳定主要是,账户每个单元都会有多个创意,设置创意轮展,展现的创意质量度不同,有时候创意质量度比竞争对手低,有时候创意质量度比竞争对手高,所以容易出现排名的不稳定。

4.是否调整会影响关键词质量度,答案是否定的,关键词出价不影响质量度。在调整关键词出价的时候,排名位置会发生变化,发生变化的不光是价钱,还有的是广告的点击率。根据位置的好坏点击率的上升或者下降,不等同于出价对质量度的影响。

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