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做竞价管理要掌握好度,不能急功近利

2014年04月02日

有些朋友在刚刚接手到一个推广账户的时候,往往想在自己的领导前面表现自己或者想在短期之内快速赚钱,于是就会急功近利什么东西都想做的越多越好。但是其实,做竞价管理这件事情要掌握好度,如果你掌握不好度的话就需要使用竞价管理软件来帮助你管理账户。但是如果你想靠自己的力量的话,那也最忌讳急功近利了。

比如,有竞价员看到自己广告的展现量不够就拼命往账户里提交关键词。当然这样展现量的确是会有所上升,但是效果就难说了。比如你的关键词多了,就会意味着和关键词相关的工作量会变多。比如每天你要调更多关键词的价格,每天要收集更多的关键词数据。但是事实上,你只要多注意数据统计和商务通的对话词就会发现,能引来流量的关键词其实并没有那么多,真正能引发对话的关键词就更少了。

所以说,关键词方面要做精、做准,这样不仅仅可以减少每天的工作量,还能把钱花在刀刃上。那么别的方面也是如此,比如说质量度。

有些人觉得质量度越高越好,所以就盲目追求质量度的提升。的确,我不能否认质量度对百度账户的重要意义,因为它可以让你用一个比较低的价格获得比较好的排名。但是,一个经验丰富的竞价管理人员知道,创意的审核周期正在不断变长,而直来那个度的变化周期也在不断变短。所以在短期之内,出现质量度持续波动并不是什么大事,不要一看到质量度下降了就立刻做出反应。而是需要持续观察,确定为什么会这样。

当然,这些要完全掌握是需要一定时间经验的积累的,所以我们可以用小脑袋竞价管理软件来帮助我们管理账户,竞价管理两不误。

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