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小脑袋百度竞价投放竞品词的技巧

2014年01月03日

竞品词,顾名思义,说的就是竞争对手的品牌关键词。竞品词的命名方式有很多种,但是一般都是试用自己的品牌名称或者地域和品牌名称的结合或者品牌名称和产品的结合。例如:“小脑袋”“南京SEO培训”“小脑袋竞价软件”等等。竞品词在其投放者、竞争对象、搜索者中扮演的角色是不同的。

1.对于投放者来说可以带来更多的客户流量。

2.对于竞争对象来说,有可能失去很多客户流量。

3.对于用户来说,将会获得更多的信息,相对来说可以有更多的比较和选择。

有的时候竞品词可能比关键词的作用更大,因为会直接影响竞争对手的流量和客户的选择。

竞品词的投放带来的也并不是都是正面的,投放竞品词可能会导致自身品牌词的价格升高。所以很多企业商家都会注重品牌保护,在投放竞品词的时候,关键词只能提交在后台,无法在创意中展现被别的企业商家保护的关键词。

所以要进行详细的数据分析,一定要关注三个点:消费和转化的次数及转化的成本。如果企业商家能够把握竞品词的转化成本的一个范围,竞品词的投放还是值得的。

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