竞价智库> 百度竞价推广创意写作技巧

百度竞价推广创意写作技巧

2013年12月26日

    创意是什么:当网民在搜索点击了您的推广结果时,在网民面前展现出来的推广内容包含标题、描述,还有访问URL和显示URL。

    创意该如何撰写?

1.将产品、服务、公司的特色和优势突出

    可以将地域性的标记、产品服务的特色、价格等在标题中突出,将产品服务的特点、公司的概况和发展情况在描述中突出。

2.撰写的时候围绕着单元主题,将被检索的词和实际的业务的关系突出

    特别要注意将推广词和业务之间的关联一定要在撰写创意的时候突出,找到一个符合点。

3.越多的信息被包含就越好

    要将与本质意义无关的词语避免掉,给网民一个确定的信息是否要去点击,将转化率提高。

4.将一些号召性或者诉求点的词语添加上去

    比如说:折扣、优惠、抢购等等。为了避免将有限的字符位置占用,所以类似的词语不要太多。

5.按照产品或者服务,撰写的内容要围绕着不同卖点的单元主题

    根据产品或者服务的卖点不同,撰写要围绕着不同的卖点,这样潜在用户的心理就会被你的广告捉住,还要根据点击率的分析结果来撰写。

6.展现多种创意

    变化组合应用创意的三行形式,例如:箭型(短是非)、矩形(同长)、梯形(正、倒)等等。

7.将一些吻合愈发的标点符号适当添加

    使用特殊的标点符号对点击率的提升还是有一定帮助的,例如:!、?、—等标点符号。这样网民的注意力就会被吸引,但是这些符号的使用一定要合理,过多的使用只会破坏网民的体验性。

8.精炼的短剧的使用

    有时候产品或服务的名称,以及公司或者网站的全称会占用字符。为了防止这种情况,在撰写创意的时候,要多些言简意赅的短句,而且网民的搜索习惯也是搜索短句为主。

9.断句符的使用,将意思完整的创意在右侧显示

    创意被展现在右侧的时候,题目只能展现28个字符(14个汉字),使用断句符^可以保障语义的完全,保证语义的通顺。

10.通配符的使用

    用户的搜索词包含的词语如果和创意文字包含的词语是相同的或者意思相近的,推广在被展现的时候是以红色文字显示,这就叫做“飘红”。飘红的词语无形中将受众的注意力吸引过来,创意的点击率和转化率会因为效果好的飘红而大幅的提升。

 

    小脑袋百度竞价推广小编特别提醒:

1.在一个单元中要设置2个以上和关键词相关的创意

    要经常观测每一个创意的表现,将效果好的创意留下,将表现不好的创意修改。

2.利用疑问句进行观测

    疑问句在不同的行业中的效果也是大不相同的,一定要经常观测,看看这个行业是否合适添加疑问句。

3.将关键词包含在创意中的方法

    将核心关键词包含在A创意中:将此单元的核心关键词找到,并添加在在创意标题或描述中。

    将含有投资回报率比较高的关键词包含在B创意中:通过关键词报告的查看,在创意的标题中添加被点击次数或者被展现次数最多的关键词。

    将提交关键词包含在C创意中:通配符要正确使用:”{默认关键词}”,创意当中的关键词将会被系统自动添加。

4.关键词在不同的地方出现,效果是大不相同的。

    关键词的吸引力在不同地方出现的吸引力的排名为:不出现关键词<网页描述<标题<标题+网页描述。

最火报道