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质量度是什么?如何优化质量度?

2013年11月21日

质量度其实也就是关键词的质量度,要了解质量度我们先来看看关键词。关键词的质量度总共有1.2.3星3个等级,3是最好的1是最差的。一个3星的关键词可以让你获得更大的展现机会,从而影响排名,因为排名是质量度和出价的乘积决定的。所以说,如果你想省钱又想获得比较高的排名的吧,就需要努力提高关键词的质量度。当然,这一块还需要看关键词的具体的竞争状况,通过后台查看每个关键词是否都有展示,如果有显示一个小灯泡就说明没有展示。

那么如何提高质量度呢?质量度的等级由质量度得分来决定的,而质量度的得分由创意、相关性和用户体验来决定。那么也就是说提高质量度就要从这几个方面下手。百度账户是适合过多的修改,具体就是说创意尽量不要修改。如果你觉得一个创意不满意,可以暂停这个创意然后再增加一个创意,但是请不要修改创意。同时创意的相关度也就是你的广告和用户搜索的关键词是不是相关的,不要为了飘红而可以的添加过多的通配符。这样做的后果就是用户搜到的东西不是他想要的,用户体验相应的也会下降,不相关的内容只会让用户感觉是欺诈信息,结果肯定会受到质量度降低的惩罚。如果你的创意相关性很高,用户就会点击,点击率高了,百度就会认为这个创意很不错,就会提高质量度了。

有些关键词注定不会获得高的质量度,你可以用一些工具来查看百度后台的一些数据,比如转化率。一些转化率低的词,点击率也不会高,质量度自然也就不会高了,同时转化率低的词也没有投资的意义了。

总结一下,质量度是百度竞价中很有参考意义的一个数据,它对排名有着直接的影响。但是,我们也不要太执着于质量度,因为即使质量度低了,有实力的企业还是会提高出价来获得高排名,这时候质量度的意义就不高了。

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