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如何将推广单元、质量度和创意优化到极致

2013年11月20日

推广单元、质量度和创意是竞价账户中的几个元素,这些元素对于竞价来说是非常重要的,可以说,这些主导了竞价的成败。一个账户只要有这号的推广单元、高的质量度和优质的推广创意,那么就会有源源不断的订单。那么怎么把这些元素优化到极致呢,小脑袋竞价管理软件的小编有方法。

1.细分推广单元

推广计划是对关键词的第一计划分,推广单元则是第二级,而推广单元的建立技巧就是一个字——“细”。推广单元直接面对关键词,我们需要把这些关键词按照性质、地域或者价格等属性记性细分。比如将性质相同、地域相同或者价格相近和促销产品划分到同一个推广单元,这样做的好处是方便我们对关键词的整体调控,同时提高我们的办事效率。这样建立的推广单元,结构将会更加清晰,如果我们需要对某些关键词进行调整,那么只要到相应的推广单元里面找就可以了。

2.优化质量度

质量度是百度新推出的一个亮点概念,对排名和价格的影响已经说烂了,在这里也就不详述了。所以,我们都应该明确,关键词应该尽量往3星的方向优化,3星的关键词和2星的关键词在排名上会有很大的差距。而且3星的关键词排名会更加稳定,出价也可以更加低廉。

3.诱人的创意

创意,是用户对广告的第一映像,如果一个创意没有足够诱人的地方,那么用户凭什么去点击你的广告,除非是恶意点击。创意对质量度的提升有着重要的作用,但是更大的作用还是给人去看,一个好的创意可以提高点击率,其实也就是对用户心理的引导。通顺的语句,合理的飘红,都是写好创意的关键点。

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