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哪些因素是百度竞价的关键

2013年11月14日

今天一个刚刚接触百度竞价的朋友问小脑袋百度推广软件的小编,哪些因素是百度竞价的关键。其实,这个问题不止一次被提到过,过去我也时常会去寻找这个问题的答案。从问题本身就可以看出,影响百度竞价的因素不止一个,而这些能够影响到竞价的因素都可以称之为关键。

总体而言,我将这些因素分成了两个大类:横向因素和纵向因素。横向因素包括企业的市场定位和产品的选择以及产品的替代品的进入和退出。纵向因素主要有产品的生命周期和企业营销的淡旺季。这些看似不着调的因素,就像蝴蝶效应一样,任何局部微小的变化都有可能对整体竞价产生巨大的影响。有时候,我们通过分析和判断,想要避开一些不利的因素,却又很难左右它们。

另外还有一些细小的因素:

1.产品转化度。以竞价软件行业为例:百度竞价。这个词本身就决定了是以咨询了解情况的多,但是购买意向相对于百度竞价软件来说就要弱一些。这对这种因素,需要做好用户引导,让用户产生购买意向。

2.产品优势。比如调价速度、价格、功能、优惠等等。

这些因素看似简单,但是正是这些因素决定了你产品的定位,决定了你广告的竞争力和能够获得的效果等等。而产品本身的定位也决定了关键词的选取,如果产品没有定位好,那么由此选取的关键词也很难能转化。有时候我们也会经常觉得,投入的不比别人少,可是获得的回报却没有别人那么多。建议遇到这种情况,就要通过以上几个因素好好的分析到底是哪里没有做好。

任何广告都需要有企业的硬性实力作为保证,如果实力不是特别硬,就需要有好的推广策略。也就是说,实力和策略是百度竞价最为关键的因素。

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