否定关键词和精确否定关键词的区别
否定关键字是成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。
那么否定关键词和精确否定关键词之间有什么区别呢？首先要说明一下，无论是否定还是精确否定，都只会对“广泛”，“短语”匹配的关键词生效。
否定关键词，只有当用户的搜索词用完全包含该关键词时，推广的结果将不会展现。
精确否定关键词，只有当用户的搜索词和关键词完全一致时，推广的结果将不会展现。
以上就是否定关键词和精确否定关键词的区别，下面来看一下什么情况下需要使用它们。
1.在关键词匹配的过程中，通过数据分析发现了一些不相关的搜索词，这些词往往不能带来转化，可以考虑使用否定关键词和精确否定关键词。
2.在关键词匹配的过程中，通过数据分析发现了转化率极低的关键词进，可以考虑使用否定关键词和精确否定关键词。
在适当的情况下使用它们可以过滤掉哪些不必要的展现和点击，降低转化成本，进而提高投资的回报率。
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