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百度竞价关键词匹配模式的权衡与调整

2013年08月16日

百度竞价学习过程中,针对关键词匹配方式,总会遇到这样的困惑,某次调整之后好像有效果了,但过了一段时间之后,发现又出现了新状况, 不得不进行再次调整。

  对于关键词匹配,我想大家都不会陌生,常见的匹配方式有:广泛、短语、精确、精确短语(也称“高级短语”) 、否定、精确否定这么六大匹配模式,具体含义与区别见《关键词四大匹配方式如何设置》。

  小脑袋竞价软件小编小编认为在更多的情况下,关键词的匹配模式没有十分严格的界定标准,一个账户成千上万个关键词,具体如何设置匹配模式,只能凭借数据与个人经验来权衡和调整。

  先来说说数据。

  竞价数据的衡量标准只有一个:ROI,即为投资回报率。

  关键词该选择哪种匹配方式,最终要依据其转化情况而定。举个例子,一般不带地域性的关键词,如果广泛匹配, 展现量都很大,点击多,均价低,账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率,却低的可怜。

  这种情况下,很显然广泛匹配是不合适的,可以选择短语甚至精确匹配。

  再举个例子,核心关键词“XX男科医院”在短语情况下,出价30排第三,但点击很少。如果出价45排第一,点击量明显增加,但无效点击也较多,造成了一定的浪费。这种情况下,可以出价45,选择精确匹配,保证关键词的精准 性,同时控制了短语匹配带来的浪费。

  当然,在很多情况下,字数比较长的关键词,在短语匹配下展现量非常低,这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下,进行广泛匹配,让关键词有展现,能带来一部分点击,然后再评估其转化效果。

  当然,账户里面有些词是流量词,以保障账户数据的“可读性”,这个要靠大家体会。

  再来说说个人经验。

  百度竞价是一个不断试错的过程,好竞价都是用钱砸出来的。

  如果一个关键词在广泛匹配模式下浪费了钱,下次自然就会作调整。调整关键词匹配模式,要有先小范围测试,然后再作更大面积的调整。

  试错是好事,但一定要控制成本,不然老板会不高兴的。

  而且,关键词匹配模式通常要结合出价同时调整,这里面的变量要控制好。另外,在调整的过程中,有可能要进行多次尝试才能达到最佳效果。

  每一次调整完之后,制定一个时间表,定期分析调整之后的数据,学会用数据说话。

  如果大家觉得上面说的太抽象了,可以试试下面这个:4个字以下用精确;4-6个字用短语;6个字以上用广泛,仅供参考。

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