百度竞价关键词匹配模式的权衡与调整
百度竞价学习过程中，针对关键词匹配方式，总会遇到这样的困惑，某次调整之后好像有效果了，但过了一段时间之后，发现又出现了新状况， 不得不进行再次调整。
对于关键词匹配，我想大家都不会陌生，常见的匹配方式有：广泛、短语、精确、精确短语（也称“高级短语”） 、否定、精确否定这么六大匹配模式，具体含义与区别见《关键词四大匹配方式如何设置》。
小脑袋竞价软件小编小编认为在更多的情况下，关键词的匹配模式没有十分严格的界定标准，一个账户成千上万个关键词，具体如何设置匹配模式，只能凭借数据与个人经验来权衡和调整。
先来说说数据。
竞价数据的衡量标准只有一个：ROI，即为投资回报率。
关键词该选择哪种匹配方式，最终要依据其转化情况而定。举个例子，一般不带地域性的关键词，如果广泛匹配， 展现量都很大，点击多，均价低，账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率，却低的可怜。
这种情况下，很显然广泛匹配是不合适的，可以选择短语甚至精确匹配。
再举个例子，核心关键词“XX男科医院”在短语情况下，出价30排第三，但点击很少。如果出价45排第一，点击量明显增加，但无效点击也较多，造成了一定的浪费。这种情况下，可以出价45，选择精确匹配，保证关键词的精准 性，同时控制了短语匹配带来的浪费。
当然，在很多情况下，字数比较长的关键词，在短语匹配下展现量非常低，这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下，进行广泛匹配，让关键词有展现，能带来一部分点击，然后再评估其转化效果。
当然，账户里面有些词是流量词，以保障账户数据的“可读性”，这个要靠大家体会。
再来说说个人经验。
百度竞价是一个不断试错的过程，好竞价都是用钱砸出来的。
如果一个关键词在广泛匹配模式下浪费了钱，下次自然就会作调整。调整关键词匹配模式，要有先小范围测试，然后再作更大面积的调整。
试错是好事，但一定要控制成本，不然老板会不高兴的。
而且，关键词匹配模式通常要结合出价同时调整，这里面的变量要控制好。另外，在调整的过程中，有可能要进行多次尝试才能达到最佳效果。
每一次调整完之后，制定一个时间表，定期分析调整之后的数据，学会用数据说话。
对于关键词匹配，我想大家都不会陌生，常见的匹配方式有：广泛、短语、精确、精确短语（也称“高级短语”） 、否定、精确否定这么六大匹配模式，具体含义与区别见《关键词四大匹配方式如何设置》。
小脑袋竞价软件小编小编认为在更多的情况下，关键词的匹配模式没有十分严格的界定标准，一个账户成千上万个关键词，具体如何设置匹配模式，只能凭借数据与个人经验来权衡和调整。
先来说说数据。
竞价数据的衡量标准只有一个：ROI，即为投资回报率。
关键词该选择哪种匹配方式，最终要依据其转化情况而定。举个例子，一般不带地域性的关键词，如果广泛匹配， 展现量都很大，点击多，均价低，账户端的数据看起来非常漂亮。但再分析其转化率，却低的可怜。
这种情况下，很显然广泛匹配是不合适的，可以选择短语甚至精确匹配。
再举个例子，核心关键词“XX男科医院”在短语情况下，出价30排第三，但点击很少。如果出价45排第一，点击量明显增加，但无效点击也较多，造成了一定的浪费。这种情况下，可以出价45，选择精确匹配，保证关键词的精准 性，同时控制了短语匹配带来的浪费。
当然，在很多情况下，字数比较长的关键词，在短语匹配下展现量非常低，这也是一种浪费。可以在合理出价的范围下，进行广泛匹配，让关键词有展现，能带来一部分点击，然后再评估其转化效果。
当然，账户里面有些词是流量词，以保障账户数据的“可读性”，这个要靠大家体会。
再来说说个人经验。
百度竞价是一个不断试错的过程，好竞价都是用钱砸出来的。
如果一个关键词在广泛匹配模式下浪费了钱，下次自然就会作调整。调整关键词匹配模式，要有先小范围测试，然后再作更大面积的调整。
试错是好事，但一定要控制成本，不然老板会不高兴的。
而且，关键词匹配模式通常要结合出价同时调整，这里面的变量要控制好。另外，在调整的过程中，有可能要进行多次尝试才能达到最佳效果。
每一次调整完之后，制定一个时间表，定期分析调整之后的数据，学会用数据说话。
如果大家觉得上面说的太抽象了，可以试试下面这个：4个字以下用精确；4-6个字用短语；6个字以上用广泛，仅供参考。
欢迎转载，本文地址:http://www.xiaonaodai.com/infomation/20130816/256.html
本文由小脑袋竞价软件小编整理,转载请保留地址，不标明出处违者必究！
——————————————————————————————————————————————————————
关注小脑袋官方微信，免费获取最实用的推广软件！
关注既得
小脑袋竞价软件免费体验装
“客户信息采集器”，“竞价创意助手”，“托词工具”，“百度/360/搜狗竞价查排名工具”
有了这几个神器，面对在复杂的账户也不再腿软了。
关注既得
小脑袋竞价软件免费体验装
“客户信息采集器”，“竞价创意助手”，“托词工具”，“百度/360/搜狗竞价查排名工具”
有了这几个神器，面对在复杂的账户也不再腿软了。
立即添加
- 上一篇：百度竞价基础教程之批量修改关键词和创意
- 下一篇：什么才是优质的百度竞价账户
苏公网安备 32010402001214号