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百度竞价推广拓词策略分享

2013年08月14日

现在百度竞价推广慢慢变得白热化,全国几十万的百度竞价推广用户,只能争取捉8,右八的,16个位置,可想而知,一些重点关键词他的点击价格有多少。所以很多竞价人员不断拓展竞价关键词的长尾词,以便更好的竞争位置带来流量,这样使得账户越来越大。那么百度竞价推广托词要怎么进行呢?下面小脑袋竞价软件小编为你慢慢介绍。

       首先:对人群进行细分,对人群进行分类。

       根据产品和用户搜索行为对人群进行分类,现在主流的账户通常都有这么5大类:

  品牌类:包含品牌词的关键词都可以分到这一大类种,这类用户对品牌比较忠实;

  竞品类:竞争对手品牌相关的关键词,主要是增加品牌的曝光,拦截对手的流量;

  产品类:对网站所卖具体产品的相关关键词,小脑袋竞价软件;

  通用词:这类词相对产品词较为宽泛,如竞价软件,手机 ;

  人群词,这类不是核心用户,但是和我们的产品有关联,如空气净化器和PM2.5 是一个流量扩展的点。

        其次:了解不同用户群体之间用户搜索用户关注元素,我们称之为构建纬度。

        纬度的确定,是针对核心词来说的,说白了就是核心词+纬度就是长尾词,也就是用户诉求的表达方面。

  通过搜索词拓展关键词和百度相关搜索的关键词,我们可以通过拆词的方法,然后进行归纳,就可以做出一个大体的纬度表,帮你在方方面面了解目标用户搜索情况。

        第三:确定组合模式,确定纬度组合方式,并确定计划和单元命名规则。


  有纬度表以后,我们就可以就要通过组合方式拼出很多我们需要很多的关键词,如通用+词根,词根+品牌……我们找到纬度越多,那通过组合得到的关键词覆盖面也就越广,也能挖掘出更多的蓝海词。

        第四:穷举,对关键词纬度进行穷举,进行组词。

  中国文字博大精深,同一个意思,我们可以通过十几个词汇来表达,所以用户的搜索词也就千差万别,为了保证我们能的词库覆盖面够广告,尽可能挖掘出一些高质量的关键词,所以我们要常识穷举这种方法。把我们能想到的关键词全部列出来,不能想到的的关键词,通过拓词工具拓展出来的关键词拆分出来,最大程度穷举出来的细分纬度完整。

        以上我为每个纬度找了6个衍生出或扩展词,可以得出6*6*6个关键词,可以看出衍生词越多,我们扩的词也就越多,但是不是所有的词扩展出来都会有展现的,建议上传到账户以后,观察一段时间,将无展现的关键词删除,把效果好的词,通过搜索词报告,再次进行纬度的穷举,那你的账户效果也会上升。

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