写好百度竞价广告标题的7个技巧

百度竞价推广如今得到企业越来越多的重视，如何在有限的空间内展现更精华的信息，从而达到更好的推广效果呢?这里头还真是大有学问。关于这个问题，很多的商家总是想在推广信息中，加入

最亮的卖点、最火爆优惠等，一股脑的填到百度竞价广告有限的空间内，这奏效吗?
　　另外，对于网民来说，在阅读百度竞价广告时在想些什么?哪些关键因素驱动他点击及选择?哪些内容可以吸引他们的注意力?
　　小脑袋百度竞价助手在研究消费者行为决策时，发现一些很有意思的点，分享给大家，希望能帮助大家对百度竞价广告有深入的认识，甚至为有推广需求的商家助力。本文从“网民”的角度探索写

好百度竞价广告标题的方法。
　　为什么要研究百度竞价的广告标题?

(通过点击的热力图研究，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域)
　　技巧一：标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果
　　标题太长时易读性下降，网民很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，促使网民点击行动的能力又有所下降，因此标题的长度，尽量控制在撰写在20字

—30字之间时，这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果，双赢呦~

    技巧二：长标题的有效断句，快速抓住网民注意力
　　多项研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而百度竞价广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标

题，断句3—4次，点击率高，效果好(如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句)。

　　技巧三：标题内容应添加“精华描述”，给网民更丰富的信息
　　标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在网站知名度还不够高的情况下，自然其搜索推广结果点击率低，推广效果

差。如，“百度竞价排名软件，首选首屏小脑袋竞价助手”这样的标题。

　　技巧四：标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰
　　创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出。其中，主语部分，尽量控制在10汉字以内，且做到一目了然，容易分辨，例如：“小脑袋——百度竞价排名首选品牌”

如此标题，重点很清晰;反之，如果先写修饰的内容，就会显得主题不突出，如“瑕疵不见焕白即现：**焕白系列”


　　技巧五：电商类标题含有“折扣、品质“类信息时，更能吸引注意力
　　研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点，很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此百度竞价创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”

、“价格”、“品质”类”词汇类型，帮助提升推广效果


　　技巧六：标题避免夸张，体现安全感，让网民放心
　　标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。研究发现：点击率低的创意中，“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中，“夸张词”的使用率低(“夸张

词”如，“全国第一”、“最有效最权威”、“100%有效”等)


　　技巧七：使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂
　　标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时，点击率低，效果差：如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门

第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。

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