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新手如何玩转ppc竞价

2013年05月03日

   很多做百度推广的朋友一听到ppc竞价,就会涌现竞争很厉害,一般就不敢轻易去尝试,虽然目前的现状确实如此,通常情况下关键词价格因素取决于对手多少行业的竞争度,当然点击价格也与其成正比。不过观察下目前推广用户的状况来看,有太多的客户不懂账户,不知如何去节约成本,一般选择的是站在老板的心态,要投资回报率高,那么明年就继续搞,倘若入不敷出,不投放或 者是少投放。岂不知其中还有很多技巧,只有做好了每一步,我们的投资才是值得的,下面小脑袋百度竞价排名软件为大家介绍如何轻松玩转百度竞价。

第一、关键字分析

   很多百度推广客户这一步都是由百度客服直接完成,利用百度自有的关键词工具直接导入账户,但是其中很多关键字是效果不好的,一年或许也没有一次点击,类似于这种的关键词其实可以不用一直跟进的。有效的方式是根据企业自身去分析辨别,采用头脑风暴法+ 关键字分析工具,一步一步的去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。让留在账户的关键字都是由点击转化的,关键字的选择在于精而不在于多,然后建立属于企业自身的词库,词库是变动的,实时进行增删。

第二、关键字合理分组

   也许你选择了很多关键字,现在就应该把他们进行合理的分组,分组的原则是相关性强的分在一组,无论是从账户优化还是管理上来说,对后期的维护管理带来便捷。建立树形目录,在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不要实施粗放型的分组,虚拟见过很多乱七八糟的,导致账户质量度上不去,点击价格高,管理起来也很麻烦。

第三、创意及描述的撰写
  很多创意都是在用一个模板,这样的确可以节约很多时间,不过带来的效果不尽人意,既然叫创意,那么就的有一定的新意。吸引眼球,才能提升你的点击率。即使关键词排的位置不是第一,也会让用户主动去点击你的广告,成本下降也是必然。正确做法:针对每一个关键字用心去写创意,每一个创意撰写的时候,应该去查查竞争对手的写法,怎么样才能让你的广告突出?这是一个值得思考的问题,也是很关键的问题。
  对于描述,这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势,也不能套用模板。适当飘红,分析你的对手合理飘红为佳。而且无论在哪一种展示方式显示时都需要一个完成的语句,加入一些有刺激点击的词语更好。
第四、着陆页的选择

   只要是ppc广告,都需要把对的人带到对的页面,才算合格,现在很多的客户都是自己建立一个单独的推广页面。目前来看,很多企业都是着陆到首页,太不雅观了。不能在第一屏提供有足够营销力的页面,抓不住用户的心,打不消客户的疑惑,凭什么会选择你的产品?客服交流沟通不彻底,也是一个重要的原因。建议用户制作专题页推广自己特长产品,页面的制作需要了解你客户群体的方方面面,这里不在过多的累述。

第五、分析数据,适时调整

   ppc广告上线,做好每天的监控,比如消费,点击,跳出率等等一系列数据,统计分析的越细,对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。需要长期统计这些基本数据,制成曲线图,把握趋势,一旦出现波动,才能在第一时间内找到原因,及时去解决它。

   上面五步骤,简单阐述了做百度竞价的大概过程,看似流程都差不多,做好每一步细节才是至关重要的,疏忽了其中一步,都会让你的整个计划效果大跌,很多朋友在百度竞价效果不好的时候,找不到什么原因,缘由就是平时没有做数据统计,分析的时候就是凭自己的感觉,经验来裁定,随着时间的推移,经验已经不能对现状再有指导作用,所以做ppc需要一切遵从数据说话,不能盲目去臆断。

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