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流量转化是什么,如何提高?

2012年11月20日

    流量转化:在展现量稳定的情况下,关键词的点击率越高,那么它的流量即点击量就越多,因此流量转化的核心在于点击率优化,并且点击率也是决定账户和关键词质量的最重要因素。


    答案是否定的!关键词的数量取决于所推业务的需求量及饱和程度,账户关键词能够全面覆盖到您的目标群体即患者,达到这个饱和度就足够了,过多的关键词一方面降低了账户关键词的利用率,另一方面维护起来也是造成人力物力的浪费。用最少的关键词获取最大的访问与推广效果,才是最行之有效的推广方式。


    例如,一个老账户有1W个关键词,通过长时间的推广,真正有点击消费的只有5000个,那么我们认为,这个账户的关键词利用率只有50%,其他无点击消费的关键词属于无效关键词。停止这5000个无效关键词的推广,推广效果不会降低,反而会因为缩短了账户的维护(如调词)周期,而提高账户精准效果。


    因此,精准关键词,排除无效展现,是提升账户点击率的第一步。


    针对单个关键词的点击率而言,点击率受两方面因素的影响,一是广告的展现位置即排位,二是广告即标题描述的用户体验度与吸引力。

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