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否定关键词设置原则

2012年11月12日

   在百度的推广后台大家都可以看到,关键词设置的时候有一个否定关键词。之前小脑袋设置的时候,没有做这一块的工作,总觉得如果设置了,会影响到一部分的潜在用户,不利于整个账户的推广。但是最近发现,单击竞价词进来的用户,有一小部分的是通过一些有相关但是不同行业的词进来的,虽然点击进来了,但是就浏览一个页面就关闭了,跳出率很高,几乎没有转化,但是咱们的推广费用确确实实的被消费了,所以小脑袋觉得,设置否定关键词还是非常的有必要的。下面就看一下百度对于否定关键词的解释:

    在使用广泛匹配和短语匹配时,如果通过搜索词报告看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广显示结果。

   按事实情况分析,小脑袋为关键词“竞价软件”设置了短语匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“X划算竞价软件“的网民也点击了小脑袋的推广广告。通过百度统计,小脑袋进一步发现这些网民并没有真正浏览我们的网站,或在网站上的停留时间极短,比如就几秒的时间,这样会影响到搜索引擎对于站点的用户体验的判断。这时,我们可以在推广计划和推广单元中将“X划算”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“X划算软件”等包含“X划算”的搜索词时,将不会看到小脑袋的推广广告。

    否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用,可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时,过滤不必要的展现点击,降低转化成本,提高投资回报率。但提醒您注意,过度使用、不当使用否定关键词也会导致您错失潜在商机,影响推广效果。一方面避免我们的推广费用的无效流失,提高我们的转化,另一方面也可以帮助用户不走弯路,能快速找到他们需要的东西。如果没有设置否定关键爱词的朋友们,看看你们的百度统计结果是不是也有一些的词不是我们的目标用户,那就赶快来处理下吧。

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