竞价基础知识
针对SEM漏斗模型的思考
“漏斗”的形状上大下小。顾名思义，漏斗模型正是描述在sem营销当中，从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失情况。从最大的展现量到最小的订单量，一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。 如上图，漏斗分为五层，也可以根据需要分成更多层，本文采用最通用的分法，采用五层的分法。客观地说，流量营销永远逃不出这个模型。从业者能做的只是增加低端的流量。 漏...
发表时间：2015年04月14日
谈竞价排名以外的营销要素
百度自诞生起，已经经历了十几个年头了。网民在使用百度的过程中，也慢慢了解到带推广字样的条目，其本质就是广告，尽管网站带有百度提供的v字，网民看见创意后，还是会去快照里寻找佐证，来进行购前评估。越是购买价格高的，网民购买就越谨慎，就越会搜索相关的商品情报。 比如，竞价员在后台设置了一个百度热门关键词，用户搜搜索时，创意呈现了，而快照中完全没有关于本企业的信息。这样用户就会产生疑虑。点了创意，也不咨询...
发表时间：2015年04月13日
竞价调价中如何处理优质竞价关键词
竞价调价中如何处理优质竞价关键词？什么是优质竞价关键词？首屏竞价托管团队一般将点击量对话量转化容易的关键词作为优质的关键词，这类关键词还有一个特点就是消费很高。原因就在于，这些词能给账户带来利益，而能够发现他们的肯定不止一个，大家都在竞争，水涨船高价格自然贵了。那么怎么处理这些优质的关键词，在首屏竞价托管团队看来，首先就是要对这些竞价关键词进行监控，先想办法提高他们的展现量，不要求点击，先利用多展...
发表时间：2015年04月07日
竞价推广中着陆页设计应该注意那些问题
竞价推广中着陆页设计应该注意那些问题？医疗行业竞价关键词非常多，对应的着陆页数量也是非常多的，有些人会说，他自己设计的着陆页需要对应三个点，可以用一个页面对应每个点，比如手术康复，摆脱尴尬变得美丽。这样子想的太过简单，还是属于入门阶段，没有层次感也没有重点内容。首先首屏竞价托管团队会对一个竞价着陆页的大小有一个控制，比如一个专业的页面要占到五个屏幕，但是这么长并不都是密密麻麻的文字，而是通过一些尺...
发表时间：2015年04月03日
竞价推广竞价员如何正确调整关键词价格
竞价推广竞价员如何正确调整关键词价格？现如今，有些竞价关键词的广告位置有8个，有的只有三个，三个的时候价格肯定高，因为竞争的位置变少了。竞争高了，竞价的成本也就上去了，怎么减少百度竞价的开支就变成了让竞价员非常头疼的问题了。首先，竞价员做竞价，目的肯定是要降低平均成本，然后是利用各种竞价的理论知识来降低企业的开支。那么要想直接明显的降低成本，最好就是给关键词降价了。如何降价呢？首先利用点击价格数据...
发表时间：2015年04月01日
百度竞价优化之推广效果如何跟踪转化
百度竞价优化之推广效果如何跟踪转化？关键词：排名跟踪 展现点击跟踪 访问对话跟踪 消费跟踪做好百度竞价优化，首屏竞价托管团队都要求优化专员需要对每个账户进行推广效果跟踪。其中包含具体内容为排名跟踪、展现点击跟踪、访问对话跟踪、消费跟踪、转化跟踪等。做好这几点，目的是给客户的账户带来大量的咨询，并且少用预算。在展现量和点击量跟踪的时候，我们的优化专员会遇到一些账户很多关键词都没有展现，于是就要想办法...
发表时间：2015年03月31日
快速提升竞价转换效果，百度竞价用哪些软件
百度竞价用哪些软件？基本上，如果你决定要做百度竞价了，光靠人工肯定是不行的，硬件有了，你需要有软件才能事半功倍。首先做百度竞价肯定需要百度竞价软件，这个工具主要作用就是给你的关键词做智能出价。百度后台也配备了排名倾向和出价估算工具。首先说说这个排名倾向的功能，只能选择前三位排名进行倾向出价，没错是倾向而不是精准调价。估算工具，你可以试一下，真心是不准确，估算的东西你能指望什么呢。但是小脑袋百度竞价...
发表时间：2015年03月28日
小脑袋官网：关键词优化和创意修改的原则
一般一个企业招聘到竞价员的时候，先要让这个竞价员对前期的业务有一定的了解，然后将建好的百度推广账户交付给他，后期对账户进行数据分析和相关的优化，再通过数据分析做更加详细的调整。这个是基本的竞价账户优化思路，但很多人依然掌握不到关键词优化和创意修改的原则。说到关键词优化，小脑袋官网小编认为原因就在于自己账户的关键词质量度上不去，当竞争对手都比自己强的时候，就会通过抄袭对方的创意，加入活动等等的噱头，...
发表时间：2015年03月26日
