百度推广级预算怎么投放?
百度账户预算投放是每个竞价员的难题,预算少了投放力度不够,预算多了又有很多浪费,每个公司的人力、财力、产品都不一样,不用缩头缩脚也不应打肿脸充胖子。SEM就是效果营销,要的是投入产出最大化。
首先得知道同行的大致推广情况,也应了解自身的产品市场定位、口碑情况、团队各环节转化率。没有流量不行后端没弹药;有了流量也不能大力投放,先看看后端咨询转化跟不跟的上。
有些基本的数据心里有个数,比如一般点击转化率达到3%-5%就算不错,PC和移动端首位点击率大致在40%-50%,二位20-30%,三位10%多点。投入产出比基准线1:3,做到1:4或1:5是目标。不论转化率多么牛也不可能做到点击一次转化一次,有个概率之分。
所以当你预算不足的时候还是少抢排位为好,单次CPC太高,转化率又摆在那,少量的点击如何带来转化?预算少就低价匹配模式宽点,跑一些转化率高的词,如品牌词、产品词这些,人群词、行业词、搜索需求转化率低的词,转化率低的高消费流量词就别碰了。
再看一看哪个地域、哪个时段转化率高,该不要的地域和时段就别开启了。预算多了,品牌强了,那就可以放开了。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。