竞价比较关注的2个问题:质量度,跳出率
1、质量度:质量度这东西怎么说呢,质量度可以说是百度推广的一个强力技能,从展现到最后的到诊成本和ROI,质量度可以说贯穿所有投放指标,但这基本也是土豪技能,毕竟太依赖点击率,前面说过影响点击率最大因素,排名,展现样式和标题,主要还是靠点点点,土豪必须点满,各种样式的黄展闪投抢到第一,此外,账户历史表现不可控,至于什么通顺,插入通配符,相关性都是装逼技能,作用不大,还是得靠充钱。
2、跳出率:我发现特别多竞价很注重跳出率,我个人觉得没什么必要。跳出率主要是应用于电商和产品等行业,对于医疗游戏这种行业参考意义不是很大。因为电商的用户可能不仅购买一种商品,它需要设置一个购物车进行求和汇总,最后才在线支付,那么如果用户不跟着走的话,就没什么意义,但是医疗又不需要在线支付,除非你希望引导患者到留言挂号页面,浏览页面就进商务通咨询,这也算跳出,因为进入商务通就等于离开了你的网站域名,跳出率也是100%,那这种跳出率有没有意义呢?
进入商务通不正是我们想要的吗?对于医疗行业,跳出率配合停留时间确实有一定的参考意义,二跳也有意义,二跳的意义也是希望患者拨打电话或者进入商务通,那为什么还需要拉长转化路径,不直接一跳到商务通呢?数据会说话,但说的不一定是真话,这时候我认为效果驱动比数据驱动更有意义。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。