常见问题> 避过竞价创意撰写的误区(一),你会发现来的流量低了但是精准了
避过竞价创意撰写的误区(一),你会发现来的流量低了但是精准了
竞价员都知道竞价创意的作用是:吸引用户、形成点击。
那么,自然而然就会形成竞价创意的点击率越高,我们越高兴这样的想法。这是一个错误的想法。并不是所有的创意点击率越高越好。那么哪些竞价创意撰写是烧钱的呢?
一味地追求高点击率
有多少人好奇:“我这个行业点击率多少合适啊”?
又有多少人认为:“点击率越高越好”?
点击率没有固定标准,也不是点击率越高就越好。通常情况下,它是根据账户策略以及关键词词性来定的。
举个例子。
搜索词“三亚旅游攻略”。你觉得搜索该词的用户意向程度高吗?很显然,用户意向程度并不高。
从词性上来说,它属于第一阶段的关键词,流量基数虽大但意向低;从用户心理活动来说,搜索该词我可能是想去三亚旅游,但是不确定,我只是先搜下攻略,我还有可能搜“呼伦贝尔攻略”,也有可能搜“恩施攻略”,依据哪个地方好玩去哪里。
像上述类似“三亚旅游攻略”低意向的搜索词,点击率高有什么用?引来一堆低意向的流量又有什么意义?
我们的预算是有限的,能获取的流量也是有限的。当我们一味地增加低意向流量时,也就代表着“高意向流量在减少”。
记住:点击率不是越高越好,而是要分词。
转化较好的词越高越好,哪怕100%;转化差、流量意向低的词那就要控制点击率。
创意只是控制流量的一种手段,并不是只为了吸引流量。对于低意向的词,我们要懂得用创意去筛选部分流量。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。