如何对一个新接手的账户进行优化
很多竞价SEMer都是从一个公司跳槽到另一个公司,刚接手新的账户,必然对这个新账户的行业词比较陌生,今天我们就讲解下如何着手一个新接手账户的优化分析。
先了解下账户搭建策划及流程:首先是确认推广目标、调研市场情况、定位推广人群、研究自身产品→选取关键词类型、提炼创意卖点→根据关键词类型搭建账户结构、计划单元层级相关功能设置→关键词及创意相关功能设置、创意高级样式设置。
根据账户历史数据分析:
1、历史消费水平
账户之前大概每天花多少千,通过这个数据,可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然,如果是新账户,这个日消费水平最好是要跟上级领导商量下。
2. 核心消费水平
通过历史数据,了解哪些计划消费最多,大致可以判断账户的核心计划,这也是我们日后维护的重点计划。
3. 有无缺陷
关键词质量度大部分过低、关键词匹配度过低,单元内创意过少,单元关键词分词过于简单等等,我们都要作出相应的调整。
4. 历史转化情况
通过历史的咨询数据,了解到哪些计划转化比较明确,或哪些词与创意转化比较好,如果账户一直转化比较差,那就需要找出问题作出调整。
总之,在接手新账户后,应该先了解清楚行业现状,了解竞争情况和自身产品优劣,确定关键词,提炼创意卖点,不做盲目的推广,需要有针对性的调整。
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百度推广中同时展现两个广告位的情况是因为设置了百度竞价的“同台展现设置”,同台展现设置需要设置两个地方,第一是整个账户的设置成“启用同台展现”;第二是选择相应的计划设置“开启同台展现”。只有这两个同时启动才能够同时展现两个广告位。
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同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元
做百度推广的时间长了,很多的竞价SEMer就会产生很多疑问,例如:同一个关键词能不能放在不同的计划里,同一个创意能不能放在不同的单元 等等。我可以告诉你这是可以的。