竞价智库
国庆节后，百度竞价账户要做些什么调整
国庆节已经过去了，不知道在国庆节期间，大家有没有正常在做推广呢？有些行业，比如医疗行业，国庆节是不放假的，需要正常推广；有些行业，比如旅游行业，国庆节不但不放假而且还需要加班加点的进行推广。这些正常推广的行业，国庆节之后就要做一些调整了。那么今天，小脑袋百度竞价软件就来针对这些行业，说一下节后账户调整策略。首先，这些行业必然会推出一些国庆节的套餐，也就是说，会有专门用作国庆节的着陆页和推广创意。如...
发表时间：2016年10月08日
什么是无效点击？怎么防止无效点击？
什么是无效点击？怎么防止无效点击？以往的文章在写到无效点击时习惯性地会认为是“点击无效”，具体表现在：搜索的关键词与着陆页不相关；为了耗费点击费用的恶意点击；关键词不精准吸引了非精准流量等等。综上所述，都是推广账户或者无知客户的错，那么改好了账户，关键词迎合了客户，屏蔽了恶意点击后，为什么还有那么多没有转化的流量呢？理想的状态应该是转化率百分百了，没有百分百也该百分之九十大几了。那为什么还有那么多...
发表时间：2016年09月29日
医疗行业的竞价员何去何从
医疗行业的竞价员何去何从？最暴利的行业通常是政府没有监管的行业。曾经医疗行业的竞价员很抢手并且工资很高。然而2016年5月以后，急转直下，大量医疗竞价机构裁员或降薪，很多竞价员不得不在家待业。由于市场规范化，医疗竞价已经不再暴利，做竞价能保证年度不亏就算达到目标了。接下来，医疗竞价行业何去何从呢？搜索竞价是一种工具，但是一个座位从业者不能眼光不能这样狭隘，用更广阔的视野去看，百度竞价是营销战略当中...
发表时间：2016年09月28日
百度竞价账户的支出与效益
竞价员在操作百度推广账户时会遇到两段瓶颈期：1.在竭力提高点击率的情况下，发现转化并没有多少。2.希望少花点钱的时候，发现转化还不如花钱多的时候。大量初级竞价员对此束手无策，瓶颈期熬不过去，失去老板信任，关掉账户，卷包袱走人了。如何突破这种瓶颈呢？既然有瓶颈就要找瓶颈的成因。通过总结，如下：1.先搞清楚“转化”是怎么来的，有的菜鸟完全不顾及这一点，明明是SEO过来的转化，也算在百度竞价里。这里一定...
发表时间：2016年09月27日
当SEM竞价推广遇见SEO负面消息怎么办
当SEM竞价推广遇见SEO负面消息怎么办？做百度竞价时，有一个很尴尬的情况，付费搜索栏目里是某公司的广告。自然搜索第一条就是这个公司的负面新闻。这个很黑色幽默，照这样推广，就别再指望什么转化了。那么怎么处理这种情况呢？其实很多非常有名的品牌，无论别人怎么黑，其他大部分人还是相信这个公司的。这就是品牌效应。所以光做付费搜索优化时不够的，一家公司如果财力足够，还是要去做一些品牌形象的经营，这样，即便有...
发表时间：2016年09月26日
访客搜索行为|目标客户的搜索行为分析
决定推广大方向之前有一个非常关键且不可或缺的环节，就是对目标客户的搜索行为进行分析。如果不了解客户人群的搜索行为大趋势，在选择关键词时就很难把我市场脉搏，关键词选择出现了偏差直接意为着今后的工作无论再出色，引来的也是不好的流量。本文提供五个角度供竞价员着力，研究搜索行为习惯1.锁定产品的使用人群了解他们的年龄范围，和购买能力，支付手段习惯等等。2.掌握目标人群使用搜索引擎的习惯通过问卷及走访的形式...
发表时间：2016年09月23日
百度推广新政|必须了解保证账户的安全
百度推广新政|必须了解保证账户的安全百度推广全行业客户准入策略1、所有推广客户，真实性验证方式必须为对公账户验证（按主域进行对公验证）；2、所有推广客户，必须提交ICP备案证明截图，且加盖公章，要求ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致；3、所有推广客户，必须提交推广页面截图（注册信息页面），且加盖公章，要求截图中URL必须与推广URL（注册URL）保持一致。注：目前存在部分账户的真实性验证...
发表时间：2016年09月22日
SEM | 关于账户搭建的两张树形图
针对新手不懂如何搭建账户的问题，本网准备了两张树形图梳理了这项工作的脉络。希望众新手阅读后能有所获益。1.人群分析 第一张图，提供了人群分析的9要素。 预算分析与账户策略 竞价员采用的账户策略以及结构都要与预算相配套。帐户策略制定如图所：关于以上两幅图的补充分类关键词这里不宜太繁琐，分类关键词有搭建账户的实际意义，因为关键词在创意当中的位置是固定的，所以相同词性的词适合放在一类里。另外分类对质量度...
发表时间：2016年09月22日
