竞价智库

什么是无效点击?怎么防止无效点击?

什么是无效点击?怎么防止无效点击?以往的文章在写到无效点击时习惯性地会认为是“点击无效”,具体表现在:搜索的关键词与着陆页不相关;为了耗费点击费用的恶意点击;关键词不精准吸引了非精准流量等等。综上所述,都是推广账户或者无知客户的错,那么改好了账户,关键词迎合了客户,屏蔽了恶意点击后,为什么还有那么多没有转化的流量呢?理想的状态应该是转化率百分百了,没有百分百也该百分之九十大几了。那为什么还有那么多...

发表时间:2016年09月29日

医疗行业的竞价员何去何从

医疗行业的竞价员何去何从?最暴利的行业通常是政府没有监管的行业。曾经医疗行业的竞价员很抢手并且工资很高。然而2016年5月以后,急转直下,大量医疗竞价机构裁员或降薪,很多竞价员不得不在家待业。由于市场规范化,医疗竞价已经不再暴利,做竞价能保证年度不亏就算达到目标了。接下来,医疗竞价行业何去何从呢?搜索竞价是一种工具,但是一个座位从业者不能眼光不能这样狭隘,用更广阔的视野去看,百度竞价是营销战略当中...

发表时间:2016年09月28日

百度竞价账户的支出与效益

竞价员在操作百度推广账户时会遇到两段瓶颈期:1.在竭力提高点击率的情况下,发现转化并没有多少。2.希望少花点钱的时候,发现转化还不如花钱多的时候。大量初级竞价员对此束手无策,瓶颈期熬不过去,失去老板信任,关掉账户,卷包袱走人了。如何突破这种瓶颈呢?既然有瓶颈就要找瓶颈的成因。通过总结,如下:1.先搞清楚“转化”是怎么来的,有的菜鸟完全不顾及这一点,明明是SEO过来的转化,也算在百度竞价里。这里一定...

发表时间:2016年09月27日

当SEM竞价推广遇见SEO负面消息怎么办

当SEM竞价推广遇见SEO负面消息怎么办?做百度竞价时,有一个很尴尬的情况,付费搜索栏目里是某公司的广告。自然搜索第一条就是这个公司的负面新闻。这个很黑色幽默,照这样推广,就别再指望什么转化了。那么怎么处理这种情况呢?其实很多非常有名的品牌,无论别人怎么黑,其他大部分人还是相信这个公司的。这就是品牌效应。所以光做付费搜索优化时不够的,一家公司如果财力足够,还是要去做一些品牌形象的经营,这样,即便有...

发表时间:2016年09月26日

访客搜索行为|目标客户的搜索行为分析

决定推广大方向之前有一个非常关键且不可或缺的环节,就是对目标客户的搜索行为进行分析。如果不了解客户人群的搜索行为大趋势,在选择关键词时就很难把我市场脉搏,关键词选择出现了偏差直接意为着今后的工作无论再出色,引来的也是不好的流量。本文提供五个角度供竞价员着力,研究搜索行为习惯1.锁定产品的使用人群了解他们的年龄范围,和购买能力,支付手段习惯等等。2.掌握目标人群使用搜索引擎的习惯通过问卷及走访的形式...

发表时间:2016年09月23日

百度推广新政|必须了解保证账户的安全

百度推广新政|必须了解保证账户的安全百度推广全行业客户准入策略1、所有推广客户,真实性验证方式必须为对公账户验证(按主域进行对公验证);2、所有推广客户,必须提交ICP备案证明截图,且加盖公章,要求ICP备案主体必须与营业执照主体名称保持一致;3、所有推广客户,必须提交推广页面截图(注册信息页面),且加盖公章,要求截图中URL必须与推广URL(注册URL)保持一致。注:目前存在部分账户的真实性验证...

发表时间:2016年09月22日

SEM | 关于账户搭建的两张树形图

针对新手不懂如何搭建账户的问题,本网准备了两张树形图梳理了这项工作的脉络。希望众新手阅读后能有所获益。1.人群分析 第一张图,提供了人群分析的9要素。 预算分析与账户策略 竞价员采用的账户策略以及结构都要与预算相配套。帐户策略制定如图所:关于以上两幅图的补充分类关键词这里不宜太繁琐,分类关键词有搭建账户的实际意义,因为关键词在创意当中的位置是固定的,所以相同词性的词适合放在一类里。另外分类对质量度...

发表时间:2016年09月22日

做好竞价推广一些相关的环节

对于竞价现在的百度竞价来说做好竞价推广,中小企业想有个好的竞价排名并不是说出价高就会有好的竞价排名,现在竞价推广牵扯很多环节。那么就谈一下网站与竞价之间的关系。首先对于网站的安全稳定性和网页之间打开的速度等这些都对百度竞价推广有着非常重要的作用,这是保证竞价推广的前提,如果这些都有问题,那么其他问题更不要多说了。还有竞价网站的内容设置,网站上的内容要具有独特的吸引力、要真实、具体的设计要合理,这样...

发表时间:2016年09月20日